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由于销售包装独特的宣传推销作用,故有广告包装之称,销售包装自身诱人的广告作用固可长久发挥,但如将销售包装的形象运用到广告作品上,在大众传播媒介上反复多次地出现,则可发挥更大的宣传作用,并产生积极促进销售的实际效果。原因很简单,由于销售包装在传播媒介上反复出现,给人留下了具体的产品形象。正如在街上人群之中最惹眼的是熟人面孔一样,人们在商店里货架前浏览商品,便会一下子认出广告的产品来,所以销售的机会随之大大增加了。广告设计中使用销售包装,要做到一个巧字,不是镜子反 射影像一样地原封不动,而必须符合广告宣传的意图和进行艺 术的加工。当前较流行的表现手法有以下三种,简要介绍如下:


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①文字用语一体化,推销广告运用销售包装上的广告标题与广告口号,甚至采用同一种字体和颜色。如快熟面小包装上大字标题手书六字标 题:“五分钟即可食”,那么,在快熟面的广告画面上,也以同一字型写上同一标题:“五分钟即可食”。将五分钟即可食的快熟保证印进人的记忆!2)包装形象生动化,如白猫洗衣粉包装袋上画着一只白猫头像,广告上即仿照这一画面摄取真实生活中的白猫形象,加以突出宣传,以强化 人们对白猫牌子及包装的印象:如武士牌香烟盒上是一个古代武士的画像,便可请来演员,仿照画中武士装扮与姿态拍成栩栩如生的照片,用于广告上,将会使“武士”形象更深地印进人们的脑海,从而对武士牌香烟的印象也随之加深了!3〉销售包装标志性的部位特写化如可口可乐广告,将印有可口可乐字样的瓶盖拍成特写照片,加以突出宣传;有的酒类广告,将瓶贴部位放大,巧妙地配上有关的人或景。小中见大,给人同样深刻的印象。

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